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Mudanças na Tributação de Anúncios Meta em 2026 – O Que Sua Empresa Precisa Saber

A partir de 1º de janeiro de 2026, a Meta (Facebook e Instagram Ads) vai aplicar alterações importantes nas faturas de anúncios no Brasil. Essas mudanças fazem parte da Reforma Tributária e impactam diretamente o orçamento das empresas que anunciam nas plataformas.

Neste artigo, vamos explicar de forma simples e objetiva o que muda, quais os impactos práticos e como você pode se preparar para manter seus resultados em marketing digital.


Mudanças na Tributação de Anúncios Meta em 2026 – O Que Sua Empresa Precisa Saber

O que vai mudar?


1. Novo regime tributário (CBS e IBS)

  • Entram em vigor dois novos tributos: CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e IBS (Imposto sobre Bens e Serviços).

  • Em 2026, a alíquota inicial será de 1% apenas para fins de teste.

  • Não haverá impacto no valor final da fatura neste primeiro ano – o imposto aparecerá apenas na nota fiscal.

2. Impostos já existentes (ISS e PIS/COFINS)

  • Até hoje, esses impostos eram absorvidos pela Meta.

  • A partir de 2026, eles serão repassados ao cliente.

  • Percentuais: ISS (2,9%) + PIS/COFINS (9,25%) = 12,15%.



O que isso significa na prática?


Se você investir R$ 1.000,00 líquidos em mídia:

  • No Ads Manager, o valor exibido continuará sendo R$ 1.000,00.

  • Na nota fiscal, aparecerá R$ 1.121,50, já com os impostos adicionados.

Ou seja: o custo real de investir em anúncios será 12,15% maior.



Diferença por Método de Pagamento


As mudanças também variam de acordo com a forma de pagamento escolhida. Veja como vai funcionar:

1. Cartão de Crédito (pós-pago)

  • O valor cobrado no cartão será o gasto em mídia (Ads Manager) + impostos (12,15%).

  • Exemplo: ao investir R$ 1.000,00 líquidos em mídia, a fatura do cartão virá em R$ 1.121,50.

  • A nota fiscal refletirá esse valor total, discriminando ISS e PIS/COFINS.

2. Pré-pago (PIX, boleto pré-pago, Mercado Pago)

  • O valor pago já inclui os impostos.

  • Isso significa que parte do valor será destinado aos tributos e o restante à mídia.

  • Exemplo: ao pré-pagar R$ 1.000,00, apenas R$ 878,50 serão efetivamente investidos em anúncios, pois os 12,15% restantes correspondem aos impostos.

  • Ou seja: para ter R$ 1.000,00 líquidos em mídia, será necessário pré-pagar R$ 1.138,30.



Como estamos nos preparando


Na Exponencial Media, já estamos ajustando os planejamentos para:

  • Mostrar o valor líquido em mídia (o que realmente gera resultado).

  • Incluir nos relatórios o valor final da fatura com impostos (transparência total).

  • Ajudar empresas que possuem regime tributário adequado a recuperar parte desses impostos como crédito tributário.


O que recomendamos


  1. Ajuste seus orçamentos de 2026: sempre adicione +12,15% no cálculo.

  2. Revise sua estratégia de mídia: com clareza sobre o valor líquido, fica mais fácil projetar resultados.

  3. Converse com seu contador: dependendo do regime tributário, os impostos podem ser parcialmente recuperados.


Mudanças na Tributação de Anúncios Meta em 2026 – O Que Sua Empresa Precisa Saber

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Com as mudanças tributárias, o planejamento de mídia digital vai exigir ainda mais cuidado para que cada real investido traga retorno.

🔑 A diferença entre gastar e investir está na estratégia aplicada.

Na Exponencial Media, combinamos experiência prática e conhecimento técnico para transformar investimento em ROI — mesmo em cenários desafiadores como este.


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